Cieľom by však nemalo byť náhodné publikovanie ani zbieranie reakcií. Ide o dlhodobú, systematickú prácu s obsahom, ktorý formuje to, ako vás vníma profesijná komunita a čoraz častejšie aj digitálne technológie samotné.
Podľa Patrika Schobera z PRAM Consulting je kľúčové vyjasniť si, kto je skutočným nositeľom komunikácie. Ak spoločnosť cielene neinvestuje do firemného profilu, dáva väčší zmysel sústrediť sa na profil konkrétneho človeka, či už je to majiteľ, tvár firmy alebo odborný garant.
„Približne 80 % obsahu na LinkedIne vzniká prostredníctvom jednotlivcov, zatiaľ čo firemné stránky tvoria 20 %. 9/10 obsahu je navyše platený,