Daten zum Erfolg Ihres Beitrags:
Es gibt eine relativ neue Kennzahl zum Erfolg Ihrer Beiträge, die mir gefällt:
Sie heißt Erreichte Mitglieder. Nun ist es wichtig, den Zusammenhang zwischen diesen neu verfügbaren Daten und denen zu verstehen, die schon immer verfügbar waren:
• Impressionen (Impressions) = die Anzahl der Fälle, in denen jemand Ihren Beitrag gesehen hat. Das könnte nur für den Bruchteil einer Sekunde gewesen sein, während er vorbeigerollt wurde, oder er hat ihn im Gegenteil eine ganze Minute lang gelesen. Die Qualität dieser Impressionen sehen Sie jedoch nicht, nur ihre Anzahl.
Wenn Sie sich aber weitere kontextbezogene Daten ansehen…
• Erreichte Mitglieder (Members reached) = die Anzahl der einzigartigen Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben. Wir wissen immer noch nicht, wie lange sie ihn betrachtet haben, aber zum Beispiel aus diesem konkreten Fall wissen wir, dass 2.855 - 1.757 = 1.098. Das bedeutet, dass einige Nutzer den Beitrag zweimal oder mehrmals gesehen haben.
Und wenn Sie ein Video veröffentlicht haben, erhalten Sie noch bessere Daten:
• Videoaufrufe (Video views) = von 2.855 Impressionen hatten 1.196 Personen einen tatsächlichen Aufruf (42% Konversion).
• Einzigartige Video-Zuschauer (Lifetime unique viewers) = von 1.757 einzigartigen Mitgliedern, die den Beitrag gesehen haben, haben sich 1.099 entschieden, das Video anzusehen (63% Konversion – was ein großartiges Ergebnis ist, da dieser Indikator normalerweise zwischen 20 bis 40% liegt).
Und jetzt meine Lieblingskennzahl:
Dieses konkrete Video war 77 Sekunden lang. Die Leute haben es insgesamt 392 Minuten angesehen. Das bedeutet, dass der durchschnittliche Zuschauer es 21 Sekunden lang gesehen hat, was 28% der Videolänge entspricht.
War dieser Beitrag also erfolgreich? Nein. Er hatte zwar einen fesselnden Anfang, der die Leute zum Abspielen des Videos veranlasste, aber normalerweise schauen sich die Leute relevante Videos mindestens zu 30% an. Das bedeutet, dass das Video schnell ihr Interesse verloren hat. Beim nächsten Mal muss ich es also relevanter gestalten, aber vielleicht versuche ich wieder eine ähnlich ansprechende Einleitung.