Data o úspěchu vašeho příspěvku:
Existuje poměrně nový údaj týkající se úspěchu vašich příspěvků, který se mi líbí:
Jmenuje se Členové dosažení. Nyní je důležité pochopit souvislost mezi těmito nově dostupnými údaji a těmi, které byly k dispozici vždy:
• Zobrazení (Impressions) = počet případů, kdy někdo viděl váš příspěvek. Mohlo to být jen na zlomek sekundy, kdy ho pouze přeroloval, nebo ho naopak četl celou minutu. Kvalitu těchto zobrazení však nevidíte, jen jejich počet.
Pokud se ale podíváte na další kontextová data…
• Členové dosažení (Members reached) = počet unikátních lidí, kteří váš příspěvek viděli. Stále nevíme, jak dlouho ho sledovali, ale například z tohoto konkrétního případu víme, že 2 855 - 1 757 = 1 098. To znamená, že někteří uživatelé viděli příspěvek dvakrát nebo vícekrát.
A pokud jste publikovali video, získáte ještě lepší data:
• Zhlédnutí videa (Video views) = z 2 855 zobrazení mělo 1 196 lidí skutečné zhlédnutí (konverze 42 %).
• Unikátní diváci videa (Lifetime unique viewers) = z 1 757 unikátních členů, kteří příspěvek viděli, se 1 099 rozhodlo podívat na video (konverze 63 % – což je skvělý výsledek, protože většinou se tento ukazatel pohybuje mezi 20 až 40 %).
A teď můj oblíbený údaj:
Toto konkrétní video mělo 77 sekund. Lidé ho sledovali celkem 392 minut. To znamená, že průměrný divák ho viděl po dobu 21 sekund, což odpovídá 28 % délky videa.
Byl tedy tento příspěvek úspěšný? Ne. Měl sice poutavý začátek, který přiměl lidi ke spuštění videa, ale většinou si lidé relevantní videa prohlížejí alespoň z 30 %. To znamená, že video rychle ztratilo jejich zájem. Takže příště ho musím udělat relevantnější, ale možná znovu zkusím podobně lákavý úvod.