Pre väčšinu z nás je to približne pomer 4:6. Čo to znamená?
Povedzme, že zverejňujete príspevky 10-krát mesačne, to je solídna stratégia takmer pre každého. Povedzme, že pracujete v neformálnom odvetví a chceli by ste byť vnímaní ako uvoľnený profesionál.
Takže sa budete trochu viac sústrediť na stránku sociálneho networkingu na LinkedIn, a to príde na rozumný úkor zdieľania profesionálnych informácií.
V štyroch z vašich príspevkov sa môžete sústrediť na vytvorenie vašej silnej profesionálnej autority a dôvery - Hra č. 1.
V zostávajúcich šiestich príspevkoch sa môžete zamerať na budovanie vrúcnej atmosféry porozumenia a sympatií - Hra č. 2.
Samozrejme, v závislosti od vášho odvetvia, regiónu a osobnosti, môžete zvoliť iný pomer.
Ale v zásade je to toto: nebudeme s vami pracovať, ak vás neuvidíme ako jedného z najlepších vo vašom odbore. Mohli by ste byť absolútne najlepší vo svojom odbore, a napriek tomu by sme mohli dať prednosť autorite č. 2 na trhu kvôli našim osobným sympatiám.
Tiež mi môžete povedať, že preferujete budovanie tak profesionálnej, ako aj osobnej dôvery v presne tých istých príspevkoch, ale úprimne povedané, to je veľmi ťažká vec. Je pohodlnejšie sústrediť sa na jednu úlohu na príspevok.
Teraz sa poďme presunúť na taktickú úroveň:
Hra č. 1: PROFESIONÁLNA DÔVERA sa hrá s karuselmi a článkami, ktoré sú súčasťou newsletterov. Samozrejme, môžete použiť všetky ostatné typy príspevkov tiež, ale tieto dva sú skvelé pre túto hru. To, čo zdieľate, je profesionálne know-how a informácie. Väčšinu času neexistuje žiadny racionálny dôvod, aby ste sa kvôli tomu stávali emočnými. Napríklad by ste mohli byť občas nadšení z nejakej odvetvovej novinky, ale vyjdete ako podivín, ak ste nadšení zo všetkého. Takmer neexistuje priestor byť zraniteľný, aby ste nepoškodili svoju profesionálnu autoritu. Napriek tomu môžete ľahko byť kontroverzný tým, že racionálne dokážete, že profesionálne body iných ľudí sú zlé.
Príklad: „Myslím si, že ľudia súdia ghostwriting na LinkedIn príliš prísne. Dobrý ghostwriter je ako dobrý anketár; pomáhajú klientovi lepšie vyjadriť ich skutočné myšlienky a názory.