Pre väčšinu z nás je vhodný pomer približne 4:6. Čo to znamená?
Povedzme, že publikujete 10 príspevkov mesačne. To je solídna stratégia takmer pre každého. A predstavme si, že pracujete v neformálnom odbore a chcete pôsobiť ako prístupný a pohodový profesionál.
V takom prípade sa budete o niečo viac sústrediť na networkingovú stránku LinkedInu, což logicky znamená, že trochu ustúpi priestor pre zdieľanie čisto profesijných informácií.
Pri štyroch príspevkoch sa môžete sústrediť na budovanie silnej profesijnej autority a dôvery. Hra č. 1.
Pri zostávajúcich šiestich príspevkoch sa môžete zamerať na vytvorenie príjemnej atmosféry, porozumenia a sympatií. Hra č. 2.
Samozrejme, v závislosti na vašom odbore, regióne a osobnosti môžete zvoliť iný pomer.
V zásade ale platí toto: nebudeme s vami spolupracovať, ak vás nebudeme vnímať ako jedného z najlepších vo vašom odbore. Môžete byť absolútne najlepší vo svojom odbore a predsa môžeme dať prednosť druhej najväčšej autorite na trhu, jednoducho kvôli osobným sympatiám.
Možno mi tiež poviete, že preferujete budovať profesijnú aj osobnú dôveru v rámci tých istých príspevkov. Úprimne, je to ale veľmi ťažké. Je jednoduchšie sústrediť sa v každom príspevku na jeden konkrétny cieľ.
Poďme sa teraz pozrieť na praktickú stránku:
Hra č. 1: PROFESIJNÁ DÔVERA sa hrá pomocou carouselov a článkov, ktoré sú súčasťou newsletterov. Samozrejme môžete využívať aj všetky ostatné typy príspevkov, ale práve tieto dva formáty sú pre túto hru veľmi vhodné.
Zdieľate v nich svoje profesijné know-how a informácie. Vo väčšine prípadov nemáte žiadny racionálny důvod byť kvôli nim emocionálny. Občas vás samozrejme môže nadchnúť nejaká novinka z vášho odboru, ale ak vás nadchne úplne všetko, začnete pôsobiť trochu zvláštne.
Pre zraniteľnosť je tu len veľmi málo priestoru, aniž by ste tým oslabili svoju profesijnú autoritu. Kontroverzný ale byť môžete pomerne ľahko, ak racionálne dokážete, že sa niekto iný vo svojom profesijnom názore mýli.
Príklad:
„Myslím si, že ľudia ghostwriting na LinkedIne hodnotia až príliš prísne. Dobrý ghostwriter je ako dobrý anketár. Pomáha klientovi lepšie formulovať jeho skutočné myšlienky a názory.