Für die meisten von uns ist ein Verhältnis von ungefähr 4:6 geeignet. Was bedeutet das?
Nehmen wir an, Sie veröffentlichen 10 Beiträge pro Monat. Das ist eine solide Strategie für fast jeden. Und stellen wir uns vor, Sie arbeiten in einer informellen Branche und möchten als zugänglicher und entspannter Profi wirken.
In diesem Fall werden Sie sich etwas mehr auf die Networking-Seite von LinkedIn konzentrieren, was logischerweise bedeutet, dass der Raum für das Teilen rein professioneller Informationen etwas zurücktritt.
Bei vier Beiträgen können Sie sich auf den Aufbau starker professioneller Autorität und Vertrauen konzentrieren. Spiel Nr. 1.
Bei den verbleibenden sechs Beiträgen können Sie sich darauf konzentrieren, eine angenehme Atmosphäre, Verständnis und Sympathie zu schaffen. Spiel Nr. 2.
Natürlich können Sie je nach Ihrer Branche, Region und Persönlichkeit ein anderes Verhältnis wählen.
Aber grundsätzlich gilt Folgendes: Wir werden nicht mit Ihnen zusammenarbeiten, wenn wir Sie nicht als einen der Besten in Ihrem Fachgebiet wahrnehmen. Sie können absolut der Beste in Ihrem Fachgebiet sein, und dennoch könnten wir der zweitgrößten Autorität auf dem Markt den Vorzug geben, einfach aufgrund persönlicher Sympathie.
Vielleicht sagen Sie mir auch, dass Sie es vorziehen, berufliches und persönliches Vertrauen innerhalb derselben Beiträge aufzubauen. Ehrlich gesagt ist das aber sehr schwierig. Es ist einfacher, sich in jedem Beitrag auf ein bestimmtes Ziel zu konzentrieren.
Schauen wir uns nun die praktische Seite an:
Spiel Nr. 1: PROFESSIONELLES VERTRAUEN wird mit Carousels und Artikeln gespielt, die Teil von Newslettern sind. Natürlich können Sie auch alle anderen Beitragstypen nutzen, aber gerade diese beiden Formate sind für dieses Spiel sehr geeignet.
Sie teilen darin Ihr professionelles Know-how und Informationen. In den meisten Fällen haben Sie keinen rationalen Grund, deswegen emotional zu sein. Gelegentlich kann Sie natürlich eine Neuigkeit aus Ihrer Branche begeistern, aber wenn Sie von absolut allem begeistert sind, wirken Sie etwas seltsam.
Für Verletzlichkeit gibt es hier nur sehr wenig Raum, ohne dass Sie dadurch Ihre professionelle Autorität schwächen. Kontrovers können Sie aber recht einfach sein, wenn Sie rational beweisen, dass sich jemand anderes in seiner professionellen Meinung irrt.
Beispiel:
„Ich denke, dass die Leute Ghostwriting auf LinkedIn zu streng bewerten. Ein guter Ghostwriter ist wie ein guter Interviewer. Er hilft dem Kunden, seine tatsächlichen Gedanken und Meinungen besser zu formulieren.