Pro většinu z nás je vhodný poměr přibližně 4:6. Co to znamená?
Řekněme, že publikujete 10 příspěvků měsíčně. To je solidní strategie téměř pro každého. A představme si, že pracujete v neformálním oboru a chcete působit jako přístupný a pohodový profesionál.
V takovém případě se budete o něco více soustředit na networkingovou stránku LinkedInu, což logicky znamená, že trochu ustoupí prostor pro sdílení čistě profesních informací.
U čtyř příspěvků se můžete soustředit na budování silné profesní autority a důvěry. Hra č. 1.
U zbývajících šesti příspěvků se můžete zaměřit na vytvoření příjemné atmosféry, porozumění a sympatií. Hra č. 2.
Samozřejmě, v závislosti na vašem oboru, regionu a osobnosti můžete zvolit jiný poměr.
V zásadě ale platí toto: nebudeme s vámi spolupracovat, pokud vás nebudeme vnímat jako jednoho z nejlepších ve vašem oboru. Můžete být absolutně nejlepší ve svém oboru, a přesto můžeme dát přednost druhé největší autoritě na trhu, jednoduše kvůli osobním sympatiím.
Možná mi také řeknete, že preferujete budovat profesní i osobní důvěru v rámci stejných příspěvků. Upřímně, je to ale velmi obtížné. Je jednodušší soustředit se v každém příspěvku na jeden konkrétní cíl.
Pojďme se teď podívat na praktickou stránku:
Hra č. 1: PROFESNÍ DŮVĚRA se hraje pomocí carouselů a článků, které jsou součástí newsletterů. Samozřejmě můžete využívat i všechny ostatní typy příspěvků, ale právě tyto dva formáty jsou pro tuto hru velmi vhodné.
Sdílíte v nich své profesní know-how a informace. Ve většině případů nemáte žádný racionální důvod být kvůli nim emoční. Občas vás samozřejmě může nadchnout nějaká novinka z vašeho oboru, ale pokud vás nadchne úplně všechno, začnete působit trochu podivně.
Pro zranitelnost je zde jen velmi málo prostoru, aniž byste tím oslabili svou profesní autoritu. Kontroverzní ale být můžete poměrně snadno, pokud racionálně dokážete, že se někdo jiný ve svém profesním názoru mýlí.
Příklad:
„Myslím si, že lidé ghostwriting na LinkedInu hodnotí až příliš přísně. Dobrý ghostwriter je jako dobrý tazatel. Pomáhá klientovi lépe formulovat jeho skutečné myšlenky a názory.“
Tohle je kontroverzní, ale zároveň čistě profesionální příspěvek.
Bylo by ale šílené zakončit ho například takto:
„Proto nesnáším všechny kritiky ghostwritingu. Připomínají mi mého tátu, který se mě od začátku snažil odradit od toho, abych se stal marketérem.“
To už je neprofesionální a mnoho lidí by to mohlo odradit od spolupráce s vámi.
Hra č. 2: SYMPATIE se hraje pomocí memů, sportu, zvířat, květin a podobného obsahu.
Samozřejmě můžete své příspěvky nechat úplně bez vizuálu, ale pokud máte autentické nebo zábavné fotografie, právě tady je vhodný čas je použít.
V této hře jsou témata, o kterých mluvíte, s vaším pracovním životem spojena jen volně. Jde o osobnější témata, u kterých můžete být více emocionální a někdy dokonce i zranitelní.
Ale nepřehánějte to s kontroverzí.
Příklad:
„Možná se mi budete smát, ale do 31 let jsem neměl řidičák. Nepotřeboval jsem ho.“
To je dobrý začátek příspěvku zaměřeného na SYMPATIE.
Bylo by ale šílené zakončit ho například tvrzením:
„Proto si myslím, že by lidé měli přestat jezdit autem a místo toho používat veřejnou dopravu.“
Takové tvrzení by mohlo být špatné pro váš image, pokud nejste odborníkem na danou oblast a nemáte pro tento argument dostatek relevantních faktů.
V takovém případě byste se totiž vrátili zpět ke Hře č. 1, protože by se z toho stalo profesní téma.
V této hře byste ale prohráli tím, že jste na začátek příspěvku použili emocionální a zranitelný moment.